Маркировка товаров: типы, виды и назначение

Маркировка товаров стала важной частью ведения бизнеса в последние годы. Она помогает навести порядок в торговле, защитить покупателей и упрощает процессы контроля на всех этапах движения товаров. Для предпринимателей и компаний важно понимать, какие задачи решает маркировка, на что обращать внимание при ее применении и какие обязательства диктует законодательство. В современном бизнесе невозможно игнорировать эти требования — последствия за нарушения становятся все серьезнее.

Содержание

• Назначение и роль маркировки товаров
• Законодательные основы и нормативные требования к маркировке товаров
• Какие товары подлежат обязательной маркировке в Честном Знаке
• Основные виды и типы маркировки
• Виды маркировочных элементов
• Классификация знаков маркировки
• Технологии и форматы маркировки
• Способы нанесения маркировки на разные виды товаров
• Оборудование для нанесения
• Средства учета и контроля
• Программное обеспечение

Назначение и роль маркировки товаров

Маркировка — это специальная система знаков и кодов на каждом товаре, которая служит для идентификации, отслеживания и подтверждения подлинности продукции. Она отвечает сразу за несколько ключевых задач.

• Защита от контрафакта. Уникальный код позволяет проверить, действительно ли товар произведен официально и зарегистрирован ли он в системе.
• Прослеживаемость. Маркировка делает возможным отслеживание товара от производства до конечной продажи. Это защищает бизнес и потребителей от фальсификата и упрощает возврат или отзыв товаров.
• Управление оборотом. Система маркировки помогает бизнесу вести учет продукции. Государство получает инструмент для контроля соблюдения правил оборота, предотвращения теневого рынка, а покупатель — гарантию качества и права на проверку товара.
• Защита интересов потребителя. Покупатель может проверить легальность товара через мобильные приложения, например, приложение "Честный ЗНАК". Такая прозрачность влияет на доверие к магазину или производителю.

Законодательные основы и нормативные требования к маркировке товаров

Обязательная маркировка товаров регулируется федеральными законами и постановлениями правительства. Cписок регулируемых товарных групп постоянно дополняется и участниками становятся новые категории. Основные документы. Базовые правила закреплены в Федеральном законе №487-ФЗ и в постановлениях Правительства РФ (например, №792-р, №860). За исполнением требований следят Роспотребнадзор, ФНС, ФТС. Надзор осуществляется на производстве, на складах и в магазинах.

Какие товары подлежат обязательной маркировке в Честном Знаке

Список категорий, которые должны быть промаркированы, постоянно расширяется:

• Табачная продукция
• Лекарственные средства
• Обувь
• Одежда и текстиль
• Духи и туалетная вода
• Покрышки и шины
• Молочная продукция
• Фотоаппараты и фотовспышки
• Ювелирные изделия

Чтобы не ошибиться, используй сервисы поиска по коду ТН ВЭД или ОКПД2 на сайте «Честного ЗНАКа». Ожидается расширение списка, поэтому обязательно контролируй свежесть информации. Не пренебрегай подпиской на рассылки и оповещения от системы маркировки, чтобы бизнес не столкнулся с неожиданными требованиями.

Основные виды и типы маркировки

Существует несколько видов маркировок, которые применяют на разных этапах движения товара. Каждый тип выполняет свою задачу — это может быть идентификация товара, отслеживание партии или информирование покупателя. Маркировка различается по формату, способу нанесения и назначению.

Производственная и торговая маркировка

Производственная маркировка используется на предприятии-изготовителе. Её цель — идентификация и защита товара от подделок ещё до поступления в продажу. Обычно наносится в момент выпуска продукции.

Торговая маркировка оформляется на этапе поставки или при реализации в розничных магазинах. Она может содержать информацию о партии, сроках годности, уникальных кодах и других сведениях, необходимых для контроля на этапе продажи.

Виды маркировочных элементов

• Этикетки. Это специальные наклейки с текстовой и графической информацией, зачастую с DataMatrix-кодом. Используются для товаров разного формата.
• Вкладыши. Вкладываются внутрь упаковки, применяются для одежды, обуви и некоторых непродовольственных товаров.
• Контрольные ленты. Особенно актуальны для табака, алкоголя и другой подакцизной продукции.
• Кассовые и товарные чеки. В них указывают коды маркировки для подтверждения легальности товара.
• Ценники. Используются в торговых залах и могут содержать информацию о маркировке товара.

Маркировка для разных каналов

В зависимости от этапа движения товара различают:

• Маркировка для производства — закрытая, часто применяют КИЗ (контрольно-идентификационный знак) или скрытые коды.
• Маркировка для дистрибуции — предназначена для оптовиков и содержит информацию о партии, происхождении, акцизах.
• Маркировка для розницы — максимально информативна для потребителя, содержит основные сведения о продукте, производителе, сроках и обязательно — код DataMatrix.

Классификация знаков маркировки

Используется несколько видов знаков на продуктах и упаковке. Каждый указывает на соблюдение определённых технических или нормативных требований, а также информирует потребителя.

Маркировочный знак ЕАС

Знак ЕАС обозначает, что товар соответствует техническим регламентам Евразийского экономического союза. Применяют его для продукции, входящей в обязательный перечень ЕАЭС. Наносят на упаковку или этикетку — как правило, в формате стилизованной аббревиатуры EAC.

СТР (соответствие техническому регламенту)

СТР — знак, подтверждающий соответствие продукции техническим регламентам РФ. С 2023 года прежний РСТ (Российский стандарт) постепенно заменяется на СТР. На переходный период встречаются оба обозначения. Обычно располагается рядом с ЕАС, а в пищевой продукции — на этикетке или упаковке.

Знаки обязательной и добровольной сертификации

• Знаки ГОСТ. Указывают, что товар соответствует государственному стандарту (ГОСТ). Символ — стилизованные буквы или специальный штамп.
• Добровольные знаки. Предприятия могут самостоятельно подтверждать качество, добавляя знаки “Добровольной сертификации”, “Экологически чисто” или другие.
  Такие знаки не обязательны, но повышают доверие потребителей.

Дополнительные обозначения

В России есть специальные значки для отдельных категорий. Например:

• Маркировка для экологических товаров (цветок, листочек, зелёная капля и пр.).
• Значки на пищевых продуктах — “Без ГМО”, “Органик”, а также знаки пищевой, аллергической и для диетических продуктов.
• Значки для уточнения условий хранения или обращения, например “Хранить в сухом месте”, “Беречь от влаги”.

Технологии и форматы маркировки

В России применяют несколько ключевых технологий для кодирования и нанесения информации на товары. Основная задача — обеспечить быструю считываемость и уникальную идентификацию каждой единицы продукции.

Применение DataMatrix

DataMatrix — это двухмерный матричный код. Именно он стал стандартом для системы "Честный ЗНАК". Содержит уникальный набор цифр и символов, привязанный к конкретному товару. Такой код занимает мало места, его легко печатать и считывать даже с поврежденных упаковок.

RFID-метки

RFID-метка (радиочастотная идентификация) используется для автоматизации учета. С помощью радио сигнала информация о товаре считывается с расстояния без необходимости контактировать с поверхностью. Применяются в логистике и инвентаризации, но стоят дороже, чем обычная этикетка. RFID иногда дублируют с DataMatrix, чтобы выполнить требования по прослеживаемости.

Штрихкоды и коды агрегации

Штрихкоды (например, формата EAN-13 и GS1) используются для упаковок и коробов. Они содержат информацию о группе товаров. Для крупных поставок используют коды агрегации, которые объединяют индивидуальные DataMatrix-коды в один “родительский” код коробки или паллеты.

Требования к конкретному формату зависят от товарной группы. Всегда проверяйте изменения.

Способы нанесения маркировки на разные виды товаров

Метод маркировки зависит от типа продукции, объема партии и технологических возможностей бизнеса. От правильного выбора способа нанесения зависит читаемость кода и его стойкость.

Прямое нанесение

• Лазерная печать — обеспечивает высокую стойкость, подходит для пластиковых и металлических продуктов.
• Каплеструйная печать — работает для упаковки на лету, широко применяется в пищевой промышленности.
• Пьезо- и термотрансферный способ — используется для этикеток, стикеров, пленок.

Наклеивание этикеток

Для небольших и средних партий вручную или автоматически наносят готовые наклейки с DataMatrix или RFID-метками.

Печать в типографиях

В крупных компаниях этикетки или вкладыши печатают заранее по техническому заданию, далее они поступают на упаковку товара непосредственно на производстве.

Рекомендации по выбору метода

• Для продуктов питания, косметики — оптимальна термотрансферная и каплеструйная маркировка.
• Для одежды, обуви — лазерная, печать на бирках и ярлыках, а также RFID.
• Для медикаментов — только маркировка с печатью DataMatrix согласно правилам.

Подбирайте технологию с учетом рекомендуемых стандартов вашей отрасли и объема производства.

Оборудование для нанесения

• Термотрансферные, каплеструйные принтеры — для этикетирования.
• Лазерные маркираторы — для прямой печати по поверхности.
• Промышленные аппликаторы — для автонанесения наклеек на конвейере.

Средства учета и контроля

• 2D-сканеры (считывают DataMatrix, QR, обычные коды).
• RFID-терминалы — для автоматического учета больших объемов.
• Терминалы сбора данных (ТСД) — мобильные устройства для инвентаризации.

Программное обеспечение

• 1С:Управление торговлей, 1С:Розница — поддерживают маркировку, интеграцию с Честным ЗНАКом.
• МойСклад,— учет и складская автоматизация с обработкой маркированной продукции.